Transparente Blogger

Das Wort „Transparenz“ ist heutzutage in aller Munde. Ob Politik oder Wirtschaft – man findet es in Diskussionen in allen Größenordnungen und Bereichen wieder. Eigentlich fehlt nur noch, dass die / der PartnerIn auf einen zukommt und sagt: „Schatz, ich wünsche mir mehr Transparenz in unserer Beziehung!“

Nein, sein wir doch mal ehrlich: Allerorts schallt der Ruf nach mehr Transparenz. Auf der einen Seite kann ich es nachvollziehen und bin auch mit bei den Rufenden, andererseits finde ich es oft widersinnig. Denn meist bleibt meines Erachtens die Sinnhaftigkeit der Forderung zugunsten der Zugehörigkeit einer blind schreienden Masse auf der Strecke.

Doch das nur als meine generelle Position zu den Debatten. Eigentlich möchte ich mich hier einer Blogparade anschließen, auf die ich beim planlosen Umherirren via Suchmaschine gestoßen bin. Hier fragt Eva Schumann, wie viel Transparenz ein Blog respektive die zugehörigen AutorInnen benötigen.

Transparent sein oder nicht
– das ist hier die Frage

Die Frage, die sich mir zuerst stellt, ist die nach den Bereichen, wo Transparenz beim Bloggen überhaupt zum Tragen kommt. Denn so ganz passt der Begriff meiner Meinung nach nicht. Aber dazu dann später mehr.

Das Layout

Dass das äußere Erscheinungsbild eines Blogs bzw. einer jeden Website eine essenzielle Rolle spielt, steht außer Frage. Natürlich ziele ich damit nicht auf teilweise oder ganz durchsichtige Elemente ab. Ich meine die Details. Wird dem geneigten Leser deutlich, worum es in dem Blog geht, wie er heißt und wer dort schreibt? Das sind schonmal grundsätzliche Informationen, die ich auf den ersten Blick sehen möchte, wenn ich einen Blog besuche.

Doch es gibt spezielle Informationen, die oft (absichtlich) undeutlich dargestellt werden. Damit meine ich in allererster Linie Werbeflächen. Diese müssen zwar gekennzeichnet werden, damit sie nicht mit dem eigentlichen Angebot verwechselt werden, doch die Auslegung von „Kennzeichnung“ ist oftmals eine sehr wage. Hier finde ich, dass man da kaum Rücksicht auf das Gesamtbild nehmen sollte. Jetzt fragst Du Dich vielleicht warum; schließlich soll es doch gut reinpassen. Klar, niemand möchte, dass sein Blog aussieht wie ein mehrfach beklebter Verteilerkasten am Straßenrand. Aber der Witz ist ja, dass im Regelfall keine konkreten Anzeigen, sondern zufällige Werbung durch Dritte eingebunden wird. Man kann also gar nicht sagen, was da tatsächlich (farblich) angezeigt wird. Insofern macht es in meinen Augen keinen Sinn, zu viel Wert auf das Integrieren in das eigentliche Layout zu legen. Warum also nicht offensiv darauf hinweisen, dass es sich um Werbung handelt? Ich finde, dass man bewusste Verschleierung durchaus mit einer gewissen Missachtung der eigenen Leser gleichsetzen kann.

Beiträge

Der Kernpunkt dürfte natürlich die Transparenz bei den eigentlichen Inhalten sein. Blogs, die mehr Werbeplattform als etwas persönliches darstellen, sprießen ja schon eine Weile wie Unkraut. Aber auch Blogs, die nicht ausschließlich auf werbende Beiträge ausgelegt sind, präsentieren hin und wieder entsprechende Artikel.

Das ist per se ja nicht schlecht. Ich habe auch weder etwas gegen diese Art Blogs / Beiträge, noch gegen deren AutorInnen. Jedoch machen manche einfach den Unterschied zwischen Information und Werbung meiner Meinung nach nicht deutlich genug. So verschwimmen die Möglichkeiten der Leser zwischen einer echten Meinung / Bewertung, an der sie sich bzgl. ihres Kaufverhaltens orientieren können, und reiner Werbung unterscheiden zu können. Genauso wie gekaufte Kundenmeinungen in Online-Shops wird damit ein ganzes System ad absurdum geführt.

Ich denke, dass Produkttester – egal ob unabhängig oder entlohnt – eine durchaus brauchbare Anlaufstelle für potenzielle Käufer sein können. Aber solange die Beiträge nicht die ehrliche Meinung widerspiegeln und auch nicht in aller Deutlichkeit auf eine entsprechende Verbindung zum Auftraggeber hingewiesen wird, ist all das für die Katz! Denn „Otto Normalverbraucher“ denkt nicht besonders weit über das Produktbild hinaus nach. Das soll er ja auch nicht. Schließlich geht es darum die offen vorliegenden Informationen hinzunehmen und ggf. in die eigenen Kaufüberlegungen mit einzubeziehen.

Es ist keineswegs notwendig bei jedem gesponserten Beitrag gleich die genauen Rechnungsdaten offenzulegen. Das geht lediglich die Vertragspartner und das Finanzamt etwas an. Wer in seinen Transparenz-Forderungen so weit geht, dies zu verlangen, hat in meinen Augen den Schuss nicht gehört. Aber vielleicht sollte so jemand bei jeder geschäftlichen E-Mail seine Gehaltsabrechnung in der gesetzlich vorgeschriebenen Signatur verlinken.

Für diejenigen, die es mit der ehrlichen Bewertung von Produkten ernst meinen, wird es von Tag zu Tag schwerer, sich gegenüber den schwarzen Schafen nicht nur zu distanzieren, sondern sich auch durchzusetzen. Vor ein paar Tagen habe ich bei Heike etwas in der Sidebar gesehen, was vielleicht eine Art Hoffnungsschimmer am Horizont darstellen könnte. Denn wenn man nicht zu denen gehören oder mit ihnen verwechselt werden will, die ihrem Auftraggeber mehr Loyalität als der eigentlichen Zielsetzung zollen, muss man in aller Deutlichkeit darauf hinweisen. Heike verlinkt hierfür den Blogger Relations Kodex, der ein paar grundlegende Dinge klarstellt. Das ist ein Anfang, denke ich. Es bleibt zu hoffen, dass es nicht als plakatives Mittel endet wie viele sogenannter Siegel im stationären und digitalen Handel.

Persönlichkeit ist Trumpf!

Man kann die Transparenz natürlich bis ins Detail praktizieren. Doch das hilft nur wenig, wenn die Authentizität fehlt. Als Blogger muss man zwangsläufig auch als Person erkennbar sein. Denn sonst ist man nicht mehr als als seelenloses Sprachrohr – ein 0815-Kopfhörer, der zwar Geräusche transportiert, aber nur der Ursprung wahrgenommen wird, nicht die Qualität der Wiedergabe.

Vladislav Melnik vom affenblog hat dazu einen sehr treffenden Artikel verfasst mit der Kernaussage, dass ein Blogger sich „nackt“ machen muss.

Dazu gehört in meinen Augen aber nicht nur der offene Umgang mit persönlichen Gefühlen, sondern auch der Kontakt mit den Lesern! Denn: Ohne Leser keine Kekse!

Ich für meinen Teil möchte für Dich ein Blogger zum Anfassen sein. Das meine ich natürlich nicht unbedingt wörtlich – zumindest nicht in einem missverständlichen Kontext!

Damit meine ich, dass mir der Kontakt zu Dir wirklich wichtig ist. Dein Feedback, Deine Begeisterung für mein Geschreibsel stehen für mich an erster Stelle!

Es gab auch schon Gelegenheiten für persönlichen Kontakt zu Leserinnen und Lesern:

Im letzten Sommer kam Broti beispielsweise samt Gattin spontan nach Berlin. Das bot eine Gelegenheit, die wir nicht auslassen wollten, und wir haben viele lustige Stunden gemeinsam verbracht. Dabei wurden wir zusätzlich noch von Ingo samt musikalischem Anhang eingeladen. Zwei Tage, die ich sicherlich nicht vergessen werde!

Ingo werde ich in absehbarer Zeit erneut treffen und den Klängen vom ihm und den übrigen Wundertypen fröhnen. Da freue ich mich schon sehr darauf! Natürlich werde ich Dir versuchen diesen sicherlich wieder mehr als angenehmen akustischen Genuss via Beitrag hier im Nachgang näher zu bringen.

Von meinem Besuch auf der Leipziger Buchmesse habe ich Dir ja in einem eigenen Beitrag berichtet. Abgesehen von all den kuriosen und illustren Eindrücken, die ich dort gewinnen durfte, hatte ich währenddessen das Vergnügen Elke Aybar persönlich kennenzulernen. Da wir ja beide (in unterschiedlicher Art) der schreibenden Zunft angehören, war das ein ganz wunderbares Treffen, das nicht nur Spuren hinterlassen hat, sondern schwer nach einer Wiederholung verlangt.

In meinem Beitrag vom Freitag hatte ich erwähnt, dass ich über die Events vor Ostern auch die Möglichkeit hatte, privaten Aktivitäten nachzugehen.

So konnte ich die Präsentation von Shopware gemeinsam mit der lieben Katrin erleben. Ein beruflich wie privates (blogiges) Treffen, das mir sehr viel Spaß gemacht hat, wenn es auch recht kurz war.

Am nächsten Tag in Hamburg durfte ich die Dienstreise mit einem „kulturübergreifenden“ Abend mit Petra ausklingen lassen. Dabei gab sie dem Treffen folgende Beschreibung: „Zwei Berliner treffen sich in Hamburg im Münchner Hofbräuhaus“. (Dieser Kulturschock hat mich im positiven Sinne allerdings so begeistert, dass ich ganz vergessen habe, es per Foto festzuhalten. – Muss also zwangsläufig wiederholt werden. )

Kontakt mit mir?

Wie Du siehst, habe ich keinerlei Scheu vor dem direkten Dialog mit meinen Lesern. Ganz im Gegenteil! Du kannst natürlich nicht nur über die Kommentare mit mir kommunizieren. Da gibt es noch reichlich alternative Wege. So kannst Du gern das Kontakt-Formular hier im Blog benutzen, wenn Du E-Mails bevorzugst. Oder aber Du besuchst mich in einem der Sozialen Netzwerke. Da hätte ich Google+, sowie das weit verbreitete facebook und last but not least twitter für Dich als Anlaufstelle im Angebot.

Ein Besuch lohnt sich ohnehin, da dort auch alle Informationen landen, für die ich keinen eigenen Beitrag schreibe. Es macht also vielleicht Sinn für Dich mal vorbeizuschauen. Denn ein Einkreisen, Liken oder Folgen tut weder weh, noch kann es ein Nachteil sein. Ich würde mich jedenfalls freuen Dich auch dort begrüßen zu dürfen!

Fragen / Anmerkungen?

Wie siehst Du das? Blickst Du noch durch im Dschungel der Blogs oder wäre Dir mehr Transparenz lieber? Bin ich Dir transparent genug? – Ja, ich werbe hier (aktuell?) nicht für irgendwas oder irgendjemanden. Aber vielleicht ist Dir ja doch etwas zu undurchsichtig. – Schreib es mir doch in die Kommentare!

Wenn Dir der Beitrag gefällt, würde ich mich darüber freuen, wenn Du anderen davon erzählst bzw. ihn in den Sozialen Netzwerken teilst.