Filter-Stream ist wie Filter-Kaffee

Heute möchte ich mich mal ein wenig auskotzen.

Aus meinen Prioritäten heraus investiere ich schon eine Weile nicht mehr so viel Zeit wie früher in Social Media. – Sowohl privat wie auch mit dem Blog.

Zum einen ist das schlicht ein Zeitfaktor. Zeit ist eine klar begrenzte Ressource, die jeder einmalig verteilen kann.

Darüber hinaus nerven mich die Netzwerke – egal welches – gerade extremer als sonst.

Warum?

Nun, wir begegnen im Laufe unseres Lebens immer wieder Personen, die sich anmaßen unsere Bedürfnisse im Detail zu kennen. – Das ist allerdings von unserer Mithilfe abhängig. Denn nur, wenn wir sie offen kommunizieren, kann der Gegenüber sie auch kennen.

Im Normalfall kann sich jeder nur ein Bild dessen machen, was und wie es gezeigt wird. Was weggelassen wird, ist unsichtbar und damit auch nicht greifbar.

Nun, die Werbeindustrie arbeitet ja schon eine ganze Weile nach dem folgenden Prinzip. Es werden Profile erstellt, Verhalten aufgezeichnet und ausgewertet, Muster werden prognostiziert, Vorschläge gemacht und die geschaltete Werbung in Erfolg und Misserfolg gemessen.

Das ist bekannt und die Daten nur in sehr, sehr seltenen Fällen so vollständig, dass es ein exaktes Bild vom Kunden ergibt, obgleich mit steigender Tendenz.

Auch wenn die Frage nach diversen Karten an der Supermarktkasse genauso nervt wie Werbebanner für Produkte, die ich in diesem Leben niemals erwerben werde geschweigedenn will, sind das Dinge, mit denen ich leben kann. Denn hier kann ich aktiv nein sagen, wenn ich es nicht möchte.

Wo bei mir die Grenze erreicht ist, ist, wenn Unternehmen wie Facebook, Google und Co. der Meinung sind zu wissen, was mich an den Menschen in meinen Kontakten interessiert bis hin dazu wer davon mich interessiert.

Die Systematiken der Netzwerke sortieren die Beiträge, geben Ihnen anhand der über das Verhalten des Nutzers erfassten Daten eine Bedeutung. Sie blenden manche weiter oben ein, andere komplett aus, sodass sie von manchen nur gelesen werden können, wenn man per Hand seine Kontakte aufruft.

Ich finde es geradezu pervers, dass man für mich meinen Stream gewichtet. Wozu?

Liebe Unternehmen, versteht mich nicht falsch. Ich habe kein Problem damit, dass das Nutzerverhalten im gesetzlichen Rahmen ausgewertet wird. Ganz im Gegenteil. Daraus können durchaus sinnvolle Schlüsse gezogen werden was Usability und viele andere relevante Bereiche für ein gutes Nutzungserlebnis angeht.

Was ich nicht verstehe, ist, wie man auf der Basis der über mich erfassten Daten auf mein Inneres schließen will. Und das mit der festen Überzeugung, dass ich als Nutzer nach Meinung der Unternehmen sogar will, dass man mich bevormundet.

Natürlich gibt man dem Nutzer diverse Werkzeuge zur Hand, damit er von sich aus das falsche Bild stetig aktuell halten kann.

Ja klar! Ich habe den lieben langen Tag nichts besseres zu tun als den Datenbestand der Betreiber Sozialer Netzwerke aufzubessern und zu füttern.

Abgesehen davon sind diese Optionen teilweise sehr undurchsichtig in ihren Auswirkungen. Worauf bezieht sich die Angabe, dass ich Beiträge eines bestimmten Typs nicht mehr sehen möchte? Wie ist der Beitrags-Typ definiert? Auf den Autoren? Auf den Inhalt? Auf die Uhrzeit? Auf die Tatsache, dass ein Link enthalten ist? Dass es ein Link auf eine bestimmte Seite ist? Was wird mir in Zukunft nicht mehr angezeigt?

Ich verstehe nicht, warum man den Nutzern nicht eine echte Entscheidung überlässt. Denn rein technisch sind die Möglichkeiten dafür nicht nur da, sondern auch in Umsetzung und Steuerung primitiv.

Und der Clou: Eine Auswertung des Nutzerverhaltens entfällt dadurch nicht. Mit wem, wie und wie oft man interagiert ist weiterhin klar ersichtlich und kann für die zielgerichteten Vorschläge / Werbung problemlos genutzt werden.

Ob ich nun 2 oder 150 Kontakte habe, obliegt allein mir. Und ich möchte Benutzern beim Knüpfen von Kontakten auch eine gewisse Absicht unterstellen.

Über Listen, Kreise – oder wie auch immer man die Schubladensysteme nennen möchte – kann man seine Kontakte auch strukturieren.

Einem individuellen Genuss ihrer Nachrichten steht also nichts im Weg.

Ach doch, der vorgesetzte Filter.

Ich vermisse die Zeiten, in denen der Stream noch ungefiltert und chronologisch war.

Denn wenn ich den Stream selbstständig zusammenstellen und Beiträge gewichten kann, ist es eben nicht nur Filter-Kaffee wie im Titel beschrieben. Dann ist es ein leckerer Latte Macchiato. Und ich kann selbst definieren, was der Milchschaum ist, wie viel davon sich auf dem Kaffee befindet, wie das Mischverhältnis zwischen Kaffee und Milch ist, wie viel generell im Glas ist und so weiter.

Und ich muss sagen, dass ich so manchen Trend automatisierter Auswertung nicht nur als beschneidend, sondern sogar als gefährlich ansehe.

Wir wissen seit ihrer Existenz, dass Spamfilter zum Beispiel nicht 100% korrekt arbeiten können. Dennoch lassen sich manche von Unternehmen automatisiert den Posteingang mit Gewichtung und anderen persönlichen Wertungen basierend auf einer Analyse aufbereiten.

Ob man das Briefgeheimnis eigenständig aushebeln und seine Post auswerten lassen möchte, muss jeder für sich wissen.

Doch eines steht außer Frage: Keine Maschine und kein Mensch wird Deine Bedürfnisse je besser kennen können als Du selbst!

So, das musste jetzt mal raus!